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馬蘭的物流模式

2015-09-08 02:18

馬蘭的物流模式

馬蘭拉面 —— 一個中式快餐品牌,不僅在洋品牌林立的國內快餐業領域內取得了不俗的業績:自1995年成立至2002年底在全國26個省、自治區、市發展店鋪總數達到436家,年銷售額達3.6億元人民幣。而且很快就成功地打入了美國市場、歐洲市場和新加坡市場,2000年11月,在中國連鎖經營協會組織的全國權威調查統計及專家評選中,馬蘭拉面被評為全國特許經營優秀品牌,成為我國餐飲業中成功的佼佼者。作為唯一的快餐企業,入圍2000年中國百強連鎖企業。馬蘭拉面是馬蘭拉面快餐連鎖有限責任公司(以下簡稱馬蘭)的拳頭產品。馬蘭的成功很大一部分原因要歸功于它規范完善的物流系統設計。科學合理的物流系統保證了企業各個環節的物品供應,使生產、銷售能夠穩定有序地發展。
  一、馬蘭的物流模式
  1.物流規劃。馬蘭從建立之初就十分注重自己的物流規劃,建有一套完備的物流體系。創建初期他們選擇了連鎖式經營發展模式,克服了傳統作坊式生產的弱點,在各連鎖店中實行統一配凸芾懟M保譴釉牧喜厝朧鄭獻ス夯踉賜貳T諼鞅焙突繃醬竽燎⑴H饃兀輝誒賈鶯捅本┙⑻懶蝦兔婕遼庸せ兀輝巹荷墻⑽尬廴咎烊壞魑讀現種采兀輝詬使冉⒗苯飛兀淮送猓砝薊菇⒘嘶ń貳⒏山㈥笈H狻⒖曜擁壬亍T誥芾矸矯媯砝冀⒘俗諾吶嘌抵行模涸鴝緣瓿ぁ⒓際芯⒐芾懟⒓際酢⒎竦確矯嫻吶嘌擔蘋?0年之內在國內外建立1萬家連鎖店。在店堂布置方面,劃分出商務區、雙人區、單人區和聚會區,將店內的顧客流進行合理疏導,實現分區用餐。
  2.供應物流。供應物流是指為生產企業提供原材料、零部件或其他物品時,物品在提供者與需求者之間的實體流動。馬蘭在秦皇島有一個總的物流中心。全國各地的原材料都是從這個物流中心發出的,該中心負責配送包括面粉、牛肉、湯料、可樂原漿等主要制作原料。原材料首先從各基地運到秦皇島,經過嚴格的質量檢驗后,按重量分裝成標準的包裝,再由秦皇島送到各城市的配送點,最后用小貨車送抵各連鎖店。其中,從秦皇島發出的配送物品,大部分由公司自己負責,而進入各城市后基本交由第三方物流公司完成。
  像所有的連鎖企業一樣,馬蘭也有自己的內部網絡,并配有一個龐大的信息管理系統,每個店鋪都是一個終端。各店鋪提前一天通過網絡提出要貨申請,包括原料名稱、品種、數量等。一般情況下,申請會在一至兩日內得到滿足。馬蘭的送貨車采用全封閉式的集裝箱貨車,保證食品的衛生、清潔,防止外界污染。
  3.生產物流。生產物流是企業物流的關鍵環節,它起于原材料、半成品、外購部件,止于成品的生產流通,貫穿生產的全過程,橫跨了整個企業(車間、工段),流經范圍廣、時間長,物料在投入生產過程后,隨著工藝進程的推進不斷改變形態,上圖是馬蘭拉面不同產品按流經位置的工藝流程圖。
  “工藝是龍頭,物流是關鍵”,在馬蘭拉面的生產過程中,幾乎每一種產品都有自己獨特的工藝流程,每一種產品都要流經不同的加工間。各工序之間有平行、有交錯,但無論路徑如何、工藝如何,每一碗面始終都是井然有序地按操作規范實現著它的流程。從點菜單到一碗熱氣騰騰的拉面出鍋,平均時間為2分鐘。與麥當勞、肯德基等西式快餐相比,馬蘭的確顯得有些不時尚,但從中式食品復雜的加工工藝來講,馬蘭的生產速度是一個質的飛躍,也正是這種速度造就了今天成績卓著的馬蘭拉面。右圖是以馬蘭拉面北京交大分店為例的合理空間布局。
  在右圖中,新到的面粉首先進入庫房。然后進入拉面間加工成塊狀,當有客人點餐后直接按要求拉成細或粗的面條。拉面間和前臺只隔著一扇透明的玻璃窗,顧客可通過它看到拉面制作、下鍋、出鍋的過程。
  馬蘭拉面除了以爽滑、細膩、面筋含量足、口感好著稱外,每碗還輔以鮮嫩的牛肉。牛肉從青海、甘肅等地的天然牧場,經過加工后,由位于秦皇島的馬蘭物流中心統一配送到各地區的分中心。牛肉進店后,經加工先放入冰箱,有顧客點餐后即在涼菜間切塊、裝盤。而涼菜間與前臺也只是一窗之隔,廚師可以通過窗口直接將菜傳給前臺的服務人員,既省時、省力,又便于服務人員詢問菜的加工情況。
  4.銷售物流。馬蘭的生產物流與銷售物流只是一窗之隔,幾乎沒有中途的運輸,這也是所有餐飲業的特點。但所有餐飲業店鋪尤其是快餐店,都面臨著一個共同的問題“等待時間”,所以減少顧客等待時間,就成了餐飲業銷售物流的重中之重。 馬蘭解決等待時間的辦法,就是縮短生產物流與銷售物流在空間距離上的間隔,加強前臺銷售人員與后臺廚師的聯系,前臺的銷售人員通過玻璃窗,直接可以觀察到面條處在生產加工的何種狀態,隨時可與廚師直接交流,同時可以反映顧客的特殊需求。在等待時,完成筷子、餐巾紙之類的就餐前準備工作。
  5.回收物流與廢棄物物流。回收物流,是指不合格物品的返修、退貨以及周轉使用的包裝容器,從需方返回到供方所形成的物品實體流動。廢棄物物流,是指將經濟活動中失去原有使用價值的物品,根據實際需要進行收集、分類、加工、包裝、搬運、儲存等,并分送到專門處理場所時,所形成的物品實體流動。馬蘭的廢棄物物流主要分為固體和液體兩部分。
  固體廢棄物包括在生產過程中未用完的物料和顧客消費后的剩余物,如:菜葉、包裝物、用餐后碗中的食物殘渣等。不含湯汁的固體廢棄物直接扔進垃圾桶中;而含湯汁的固體廢棄物要先經過過濾,除去水分后,再把固體廢棄物倒掉。同時對固體廢棄物,按可回收與不可回收進行分類回收。其中一部分會被收購用來制作飼料。在每個加工間的地面上都有一個地漏,在生產過程中產生的液體廢棄物通過這些地漏直接排到下水道。
  馬蘭拉面的物流之旅在一桶桶的回收垃圾中結束了。餐飲業中,一個企業的物流情況從很大程度上決定了企業的命運,它是企業能否做大、做好、做得精彩的關鍵要素。麥當勞之所以能將其金黃色的小旗插遍世界各地,也是和他們完善的物流管理分不開的。
  二、麥當勞物流
  麥當勞的物流管理過程與馬蘭拉面有明顯的不同,其自營的物流戰略,決定麥當勞對旗下分店物流的統籌管理主要通過其物流中心實現。在產品和服務的差別上,麥當勞通過采用現代化的物流技術和設備,來保證食品的新鮮、清潔和安全。
  麥當勞的物流中心承擔了麥當勞各個餐廳的訂貨、儲存、運輸及配送等一系列工作,包括了物流工作的全過程。前面提到的馬蘭拉面則是由各個分店根據自身的營業狀況自主訂貨。在麥當勞餐廳,每天所需大量的半成品由供貨商提供,而這些產品又必須“保持新鮮、保持溫度、保持有效期”,這便需要物流中心發揮其特有的作用了。在它的物流環節內,物流中心恰似一個人體的心臟,每時每刻向遍布于大江南北的各個麥當勞餐廳輸送新鮮血液,使得整個麥當勞系統得以正常運作;通過它的連接與協調,每一個供貨商與每一家餐廳,都達到了及時的溝通,使得麥當勞餐廳的食品供應達到了最佳的效果。
  在現代化的技術和設備方面,麥當勞采用三個保證,即保證食物新鮮、保證清潔和保證及時。麥當勞的物流配送中心有常溫的干庫、冷藏庫和冷凍庫。在干庫里存放著麥當勞餐廳用的各種紙杯、包裝盒和包裝袋等,不必冷藏冷凍的貨物;冷藏庫房有生菜、雞蛋等需要冷藏的食品;冷凍庫則存儲著薯條、肉餅等需要冷凍的食品。這些產品在運輸中也采用不同功能的冷藏或冷凍車,以保持食品的新鮮度。例如,在干庫和冷藏庫、冷藏庫和冷凍庫之間,均有一個隔離帶,用自動門控制,以防止干庫的熱氣和冷庫的冷氣互相干擾;干庫中還設計了專用卸貨平臺,使運輸車在裝卸貨物時,能恰好全封住對外開放的門,從而防止外面的灰塵及其他污染物進入庫房。在保證食物的新鮮、清潔后,配送中心還要把食物及時送到各個麥當勞餐廳。麥當勞規定無論顧客在用餐高峰期還是低谷時,都有等待時間的限制,如果顧客等待時間超過30分鐘,那么該店就會受到相關管理部門的嚴厲懲處。通過上述的連接、協調與監督活動,麥當勞實現了它生產的標準化、配送的及時化和三個保證的完成,為世界快餐企業的物流管理提供了一個優秀的典范。
  相比之下,馬蘭的倉儲設備、配送方式、內部規章等還不像麥當勞那樣專業、完善,但是作為中式快餐的佼佼者,馬蘭已開始從原料的種植、采購等多方面進行合理的物流規劃,在生產銷售過程中,有意識地采用現代物流管理模式。相信在不久的將來,我們會看到一個更加成熟、更加標準化的馬蘭中式快餐業,也希望馬蘭之花能夠像麥當勞一樣,開遍世界的每一個角落,讓中國的馬蘭之旗鮮于麥當勞、艷于肯德基!
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