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蘋果靠什么引領未來物聯網革命?

2016-01-15 10:23

蘋果靠什么引領未來物聯網革命?

2月7日,《福布斯》網站撰文對蘋果當前的影響力進行了綜合評述,文中指出蘋果在物聯網、開發者生態系統、商業/企業解決方案、iBeacon、Apple Pay等方面可謂是行業潮流的標桿。為消費者和企業開拓全新的解決思路和路徑是蘋果成為一個大贏家的原因所在。
 
以下為文章主要內容:
 
蘋果的前景不可估量。它的股價曾經高達700美元,當時的分析師預測,其股價有望達到1000美元。
 
但隨后,史蒂夫·喬布斯去世。他領導蘋果期間留下了如此鮮明的個人印記,以至于在他死后,許多人以為蘋果就此陷入群龍無首的境地。因此喬布斯的去世引得蘋果股值蒸發42%,直跌至400美元。
 
如今蘋果股值已然重奪曾經的歷史高位。它是美國最有價值的上市公司,市值約為7000億美元。這一數值是四家不同行業領軍企業的市值總和,即沃爾瑪(2810億美元)、通用電氣(2420億美元)、麥當勞(910億美元)以及杜邦(700億美元)。
 
15年前蘋果處在破產邊緣,現在其市值大漲,速度之快,漲幅之高,不禁讓許多人質疑它是否還能步步攀升。最近這個季度蘋果表現確實出色。但人們依舊心存疑慮:蘋果能否維持當前的發展速度?智能手機的商品化是否會導致蘋果不得不將市場份額、銷量和利潤拱手相讓給其它廠商?新產品iWatch是否有點華而不實、后繼無力的感覺?
 
物聯網浪潮中蘋果不失為領頭羊
 
事實上,蘋果已經突破已有的領先市場(數字音樂、智能手機和平板電腦),在其他領域中異軍突起,如開發者群體、Beacon技術、消費者、零售商以及支付領域。蘋果的魅惑力在于,它推出的iPod或iPhone,我們看到了就覺得想要。蘋果利用物聯網設計出的新型解決方案也正以類似的方式擄獲市場的青睞,在新產品和市場的創造上,它正傲然占據領軍者地位。
 
開發者生態系統
 
先從蘋果的開發者生態系統說起。離開了應用,一部設備價值幾何根本無法凸顯。蘋果圍繞iOS創造了首個智能手機開發者網絡。迄今為止,蘋果的iOS在美國乃至全球范圍內是用戶安裝數最多的移動操作系統。
 
因此,被吸引而來為iPad和iPhone開發應用的開發者數目較其它任何設備都多。這些開發者究竟達到怎樣規模?他們的開發速度是怎樣的?我們不妨通過Swift這一蘋果專為開發者發布的軟件語言來說明,Swift在發布首月就實現了1100萬的下載次數。僅在第四季度借由App Store的下載銷量,這些開發者隸屬的公司的盈利總和達250多億美元。
 
這一開發群體正源源不斷地為蘋果設備貢獻新的應用。蘋果移動設備的用戶每幾個月就翻一番(第四季度蘋果售出了7500萬部iPhone6以及6plus)。在中國,蘋果擊敗路易·威登和愛馬仕,成為排名第一的奢侈品牌。現在iPhone銷量與開發者應用數目之間形成了一種良性循環。
 
商業/企業解決方案
 
蘋果并未止步于消費者級別的應用。融入蘋果產品的商業系統正層出不窮。其中許多是由中小型開發商和分銷商開發的。2014年,蘋果和IBM聯手推出了IBMMobileFirst,這是一個為多種行業構建企業應用的移動組合解決方案,允許人們使用由IBM售出的iPhone和iPad完成各項工作。
 
iBeacon
 
再如,iBeacon。Beacon是一種小型電子設備,能夠發送出可與智能手機溝通的信號,其成本取決于功能以及信號范圍,從幾美元到5美分不等。幾年前,蘋果著手這一方面,隨后對iOS8進行優化,使之能夠有選擇性地、高效地選擇Beacon信號,并創建雙向通訊同時不必耗費電池。幾個月前,iBeacon問世,但蘋果并未做過多的宣傳。
 
如今已有幾百萬部Beacon設備得到部署。邁阿密機場使用這些設備協助乘客找尋出入口、食品販賣處等等。紐約大都會藝術博物館和古根海姆博物館利用它們為游客指路,并用于虛擬導游和產品導購。這項技術很快將得到廣泛應用。
 
星巴克正利用Beacon技術幫助顧客下訂單。這一技術在零售方面可得到不少應用,如搜尋商品、優惠券、產品信息和價格,甚至是進行購買。美國連鎖店雜志《Chain Store Age》指出,2014年,已經安裝Beacon的零售商家比例為2%,但到2015年底這一比例將增至24%。
 
Facebook如今正將Beacon整合到它的移動應用中。這意味著iPhone用戶將不必為滿足不同需求而下載博物館或商店的不同應用來實現與Beacon的互通。他們只需通過Facebook就可以實現尋找商品、了解朋友們的評價或比價等功能。當Facebook此舉為數字和實體營銷搭建了橋梁,促進Beacon個性化的應用。Beacon目前起到了加快移動營銷和銷售無縫化進程的作用。
 
Apple Pay
 
雖然蘋果在移動支付系統上發力較晚,但Apple Pay卻有諸多傲視群雄的資本。首先,它得到了幾乎所有主要銀行和發卡機構的支持,原因在于這些機構認為Apple Pay有望為它們降低成本并增進收入。其次,78%的零售商認為,移動支付比當前的銷售點支付方式更具優勢、更快捷。因此,43%的零售商計劃在2015年底采納Apple Pay。
 
蘋果可謂是行業潮流的標桿,未來3至5年,其市值很可能還將繼續走高。為消費者和企業開拓全新的解決思路和路徑是蘋果成為一個大贏家的原因所在。蘋果產品也處在物聯網下一波大浪潮的浪尖。手表、耳機等“附屬”產品,進一步為蘋果移動產品在物聯網中的融合提供了推力。
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